瀏覽數量： 1 作者： 本站編輯 發佈時間： 2021-12-24 來源： 本站
小米的發布會
小米的營銷之道
設計的意義
2021年3月30日，小米在中國北京宣布了全新的企業視覺形象，將東方哲學與“活著”的設計理念融合在一起。這個新的品牌旨在進一步增強小米在高端市場的地位，同時通過新的動態徽標提高其在受眾群體中的品牌知名度。
“你是不是對這個 logo 很失望，我們只是把原來的 logo 變圓了？”雷軍解釋說，不用擔心，因為公司 “不僅僅是把形狀從方改成圓”，還改變了 “品牌的內在精神以及心態”。
據報導，小米全新徽標是由武藏野美術大學教授、日本設計中心（NDC）董事長原研哉親自操刀，歷時三年完稿。不過所謂的全新標誌，對比舊有的Logo，只是在以前的方形徽標的拐角處採用更柔和，更圓的輪廓，並重新設計了“ MI”字體，新徽標現在在美學上更加令人愉悅。企業色彩保持橙色，以繼續傳達小米的活潑和青春。黑色和銀色也將用作補充顏色，以適應高端產品線的應用。
許多觀眾都對此改變表示驚異或不能理解。認為這花費的價格僅僅是在原logo基礎上加了一行代碼，由方變成圓，並編纂了一系列相關故事情節，引起網友熱議。 “外行人看熱鬧，內行人看門道”，作為一家企業，小米做的僅僅是一行代碼的改變嗎？
當然不是。
從小米1到小米10系列，小米的Logo幾乎沒有變化。而10年為一個時代，如今小米用了10年時間終於初入高端，更換Logo更顯得其成長與改變。小米的高端之路和近些年來傳統車企的電氣化之路十分相像，比如通用、大眾等。因此，更換logo也是企業主打系列與風格定位改變的標誌。
原研哉為小米提出了非常關鍵的設計概念。他認為，小米的創新技術帶來了便利，並為人們提供了對其生活進行更好控制的能力，並且可以適應環境的任何變化。 “活著”從視覺的角度詮釋了小米的理念，為品牌賦予了充滿生命的視覺形象：人們還活著，技術是人創造的，因此技術也還活著。科技將永遠滿足生活的需求。
logo本質上是為了降低消費者的認知成本，以及品牌營銷成本。對於已經有很大聲量的品牌來講，原本的logo在受眾記憶中已經形成習慣，大幅度更改logo的設計，等於拋棄掉積累了十年的品牌資產。小米的品牌logo已經不是一張白紙，需要的不是設計師推翻重來的創意，而是可以把品牌想要傳達的複雜信息，通過線條簡單表達。因而這波改logo，不僅可以作為一種營銷手段，吸引大眾的關注，還可以作為一種宣傳方式，表示小米的十年成長。
另外，我們也可以總結出科技公司通常在其新徽標後面加上複雜的含義。
Google在2015年推出其當前徽標時，表示徽標是“幾何形式的數學純度與教科書字母印刷的童趣般簡單”的組合。
當Facebook在2019年面臨反托拉斯調查時，它採用了一個新徽標，該徽標使用了其擁有的應用程序中的變色。
兩家公司表示，徽標可以更好地傳達其所有權結構與企業形象。
保羅·蘭德在《設計的意義》中說到關於logo升級：“或是因為過時了，或是因為舊logo無法承載新的品牌目標，或是這本身就是一件要做的事。”
對於從事外貿行業的商家企業來說，新的logo可以代表一個全新的意義，一份設計中也可以承載企業的營銷策略。小米此次“更換logo引發熱議”一事對於企業的意義在於：我們應當以不同的渠道方式，賦予企業一定的理念，幫助大眾更好的認知品牌，從而贏得消費者的關注與喜愛，轉化為規模經濟效益與良好品牌形象。
那麼，對於小米logo的新改變，你們有什麼看法呢？請大家積極評論，留下你的想法吧~
