從\"新疆棉”事件看建獨立站的重要性

Amazon's challenge

新疆棉“雙向抵制”，

亞馬遜賣家該何去何從？

根據最新消息，由於近期發生的“新疆棉”事件，美國頂級電子商務公司亞馬遜下架了許多新疆棉花產品，同時，要求中國商人提供“該產品不含新疆棉”的證明文件，否則將無法出售這些產品。

3月26日，中國社交平台“豆瓣”上的網友“Woguaguai”發布了一篇文章，稱一名通過亞馬遜平台向美國出口棉花產品的中國商人表明，這一消息是準確的，平台要求國內出口商提供證明其產品不含新疆棉的文件。

另外，亞馬遜還向中國出口商發送了一份文件，稱由於85％的中國棉花來自新疆，一些客戶會要求中國商人提供這種認證——該產品不含新疆棉，否則其產品可能會被美國海關扣留，只有在有證明的時候才可以被通行。證明主要包括原產地證書、自我保證出口產品不含新疆棉花、棉花原絲採購訂單及發票、棉線採購訂單及發票、棉布採購訂單及發票等等溯源資料，從棉花到紗的合同，採購單，付款證明，基本拒絕了使用國內的棉花。

另一組“Woguaguai”提供的聊天屏幕截圖顯示，一位中國商人說，賣方若根本無法提供“出口產品不含新疆棉”的證明，那麼他們在亞馬遜上出售的棉花產品——如男士浴巾，就會被亞馬遜公司下架。

1、可見度增加

絕大多數消費者在購買前都會在網上研究一家公司。他們利用互聯網發現相關企業，優惠的價格，舒適的家中購物體驗，並最終確定一家企業是否值得去消費。在繁忙的市場中，讓賣家的業務在各種媒介上都能看到是至關重要的。畢竟，如果找不到商家，就無法購買。

2、信譽度提升

擁有根據目標市場需求而巧妙構建的網站可以使商家與受眾群體保持良好的關係。眾多企業可以從他們的指尖——用鼠標點擊進行選擇，因此重要的是要表明賣家的企業值得信賴，並且他們將獲得專業的體驗。

3、針對性客戶推薦

網站可以展示賣家最好的客戶推薦，以最好的方式展示賣家的業務。它可以讓員工在後台進行大數據記錄，增強“了解，喜歡和信任”的因素，從而可以增加轉換和建立長期的關係。它表明賣家在投入時間、金錢和精力進行開發和維護時會認真對待業務，這將轉化為賣家的責任感。如果賣家沒有投資於觀眾的體驗，那麼他們很可能不會投資於該業務。

4、社媒營銷加強

社交媒體網站可以吸引賣家的受眾並與之互動，從而為他們提供“實時”價值。通過在社交媒體上持續更新，可以顯示賣家對業務的承諾，同時展示技能、知識和個性。它還為建立活躍的社區提供了空間。另外網站也可以清楚地顯示所有博客文章和重要文章，使賣家在競爭中脫穎而出，向全世界介紹自己與其他提供相似產品或服務的商家的不同之處。

5、企業品牌塑造

通過獨立站域名可以不斷累積企業品牌，既可以提升產品的消費者信賴度，又可以為品牌賦能做好鋪墊，提高商家的銷售量，獲得經濟規模效益。

6、數據安全提升

將數據100%留存在自己手裡，實現數據安全和增值，目前第三方平台只開放了部分數據，並且很多核心的用戶數據是不對賣家開放的，但是在獨立站上，所有數據都屬於企業，企業除了對數據的安全性有掌控之外，還可以實現數據的二次開發，源源不斷的挖掘數據價值。

7、規則制約減少

獨立站自主權高，100%自由掌控，避免了第三方平台規則制約，由於獨立站是自營的，靈活性非常高，不必擔心第三方平台規則的變動會影響運營，同時可以通過產品設計，提高商品的溢價空間。